24 Agosto 2013 -- La 83^ edizione del campionato di calcio di serie A parte domani con il segno "meno". Dopo un biennio (2012 e 2013) di crescita, nonostante la crisi economica, per la prima volta la "recessione/stagnazione" si inizia a far sentire anche nel mondo del pallone. Lo "Sporteconomy Jersey Sponsor Index", giunto alla sua 5a edizione fotografa infatti una decrescita del valore globale dei marchi sponsor presenti sulle maglie dei 20 club di serie A: circa 69.25 milioni di euro contro gli 84 milioni di euro della scorsa stagione (dove si era registrata una crescita, rispetto all'anno precedente del 15%).

Quest'anno, invece, il segno meno è pari al 18% e sono ben 4 i club che si presenteranno ai nastri di partenza (AS Roma, SS Lazio, Hellas Verona e Catania calcio) senza un main sponsor sulla divisa da gara. Lo sponsor di maglia, ad esclusione dei ricavi da diritti tv, è la posizione commerciale più ambita per gli investitori pubblicitari. La decrescita dell'intero settore è un segno dei tempi, ma porta inevitabilmente gli addetti ai lavori a considerare nuove forme aggiuntive di comunicazione e co-marketing per rendere maggiormente attrattivi i club di serie A.

La ricerca sottolinea, tra l'altro, che si sta creando un vero e proprio "gap" economico tra grandi e medi/piccoli club. I primi 4 club della classifica in esame, infatti, pesano per il 75% del mercato totale delle "jersey sponsorship".

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